La publicité diffusée lors du Super Bowl montrant le boxeur Mike Tyson croquant une pomme et critiquant les aliments transformés a été produite par une nouvelle organisation à but non lucratif alignée sur l’agenda « Make America Healthy Again » (MAHA) du secrétaire à la Santé et aux Services sociaux, Robert F. Kennedy Jr.
Cette publicité de 30 secondes — dans laquelle l’ancien champion des poids lourds affirme avoir envisagé le suicide après avoir pris un poids important — a été financée par le MAHA Center, une organisation à but non lucratif 501(c)(3) dirigée par Tony Lyons, figure centrale au sein de plusieurs groupes arborant la marque MAHA.
La date exacte de lancement du MAHA Center demeure incertaine. Bien que les données de domaine indiquent que le site Web du centre a été enregistré en octobre 2025, l’Internet Archive ne montre aucun contenu public disponible avant le 6 février.
Les identités des donateurs ayant financé la publicité restent également inconnues. Candid, une organisation qui suit l’activité des organisations à but non lucratif, n’a pas enregistré de formulaire IRS Form 990 pour le MAHA Center — bien que pour une entité nouvellement créée, cela ne soit pas inhabituel. Les publicités du Super Bowl coûtent en moyenne environ 8 millions de dollars cette année, certains spots pouvant atteindre 10 millions, selon CNBC.
Étant donné que le MAHA Center est une organisation 501(c)(3), les dons sont déductibles d’impôt et les règles de l’IRS interdisent à l’organisation de participer à une campagne politique ou d’intervenir, directement ou indirectement, ou de soutenir ou de s’opposer à un candidat à une fonction publique. La page FAQ du groupe affirme qu’il est non partisan, soutenant que « la santé ne devrait pas être une question politique » et s’engageant à collaborer avec des personnes et des organisations « à travers le spectre politique ».
Lyons est avocat et éditeur qui a fondé MAHA PAC — le super PAC qui avait auparavant levé des fonds pour la campagne présidentielle de Kennedy avant d’être rebaptisé sous la bannière MAHA — et dirige également MAHA Action Inc., la branche « bien-être social » non lucrative 501(c)(4) du mouvement, qui n’est pas tenue de divulguer ses donateurs.
MedPage Today a contacté Lyons par courriel mais n’a pas reçu de réponse immédiate. Prenant la parole lundi lors d’un événement de la Heritage Foundation pour marquer la première année de Kennedy à la tête du pays, Lyons a décrit comment les groupes affiliés à MAHA s’étaient déplacés d’une pression extérieure à une influence interne.
« Nous réalisons maintenant que nous ne sommes plus des défenseurs qui observent de l’extérieur. Nous sommes à l’intérieur désormais, et nous pouvons avoir un impact réel que nous n’avions pas la capacité d’avoir auparavant », a déclaré Lyons. « Nous pouvons nous adresser directement aux hauts responsables du gouvernement. Nous ne crions donc pas depuis l’extérieur que quelque chose ne va pas, que quelque chose ne fonctionne pas. Nous passons par l’intérieur et nous efforçons de provoquer le changement et c’est là la vraie différence. Nous sentons que nous sommes dans cet entre-deux entre le gouvernement et le plaidoyer. »
Dans un message publié sur X, Kennedy a qualifié la publicité Tyson de « le message le plus important de l’histoire du Super Bowl ». Filmé en noir et blanc, le spot présente Tyson s’adressant directement à la caméra pour reconnaître se sentir « si gros et dégoûtant » qu’il « aurait tout mangé ». Il affirme que son poids a atteint 345 livres et qu’il a éprouvé une telle haine de soi qu’« je voulais me suicider » avant d’exhorter les téléspectateurs à éviter les aliments ultra-transformés. Le spot se termine en dirigeant les spectateurs vers un site gouvernemental hébergé présentant la nouvelle « pyramide alimentaire à l’envers » de Kennedy.
Dans ses remarques lors de l’événement de la Heritage Foundation, Kennedy a défendu le message.
« Les dangers des aliments transformés sont réels », a-t-il déclaré.
